PR Report Awards: MyHammer gewinnt in der Kategorie Influencer Kommunikation

Manuela Braun Allgemein, Auszeichnungen, News Leave a Comment

Jippieh! Mit unserer Webvideo-Strategie haben wir den PR Report Award 2020 in der Kategorie “Influencer Kommunikation” gewonnen. Aufgesetzt in 2019, liegt der Fokus unserer Strategie auf der Kooperation mit Influencern. Unser Ziel: Eine junge Zielgruppe erreichen und ihr Lust aufs Handwerk machen. Unterstützung bei Planung und Umsetzung der Strategie bekamen wir von der Produktionsagentur Richtig Cool und der Kommunikationsagentur schoesslers. Der PR Report Award zeichnet außergewöhnliche Kommunikationskampagnen aus. 

“Das Handwerk leidet seit Jahren unter dem Mangel an Auszubildenden. Als wir uns 2019 für eine neue Webvideo-Strategie entschieden, wollten wir dieses Problem in den Mittelpunkt stellen. Wir wollen unsere Reichweite nutzen, um junge Menschen für das Handwerk zu begeistern und damit den Nachwuchs im Handwerk fördern”, so Sebastian Mews, Head of Content MyHammer.

Im Zentrum unserer Strategie steht unser YouTube-Kanal, der die Messages authentisch an die Zielgruppen transportiert. Bei der Wahl der Influencer entschieden wir uns für Nano- und Micro-Influencer aus dem Handwerksumfeld. Diese meist jungen Handwerker haben selbst eine eigene Social-Media-Präsenz und verfolgen das gleiche Ziel wie wir: Das Handwerk von seiner besten Seite zeigen und andere dafür begeistern. Mit Hilfe dieser Influencer konnten wir die Zielgruppe auf authentische Weise erreichen, Sprache und Brand-fit passen perfekt. Umgesetzt werden Formate wie Vlogs, lustige Sketche oder React-Videos.

Ein Highlight der Kampagne war die organische Kooperation mit der YouTube-Größe Julien Bam (mit 1,7 Mio. Abonnenten). Sie entstand, als Poolbau-Profi Leif Rhinow mit seiner trockenen und lustigen Art in einem React-Video das DIY-Poolbau-Projekt von Bam kommentierte. Der YouTuber war begeistert und reagierte selbst mit einer organischen Videoantwort. Daraus entstand ein Hin und Her zwischen YouTube-Heimwerker, Profi-Handwerker und anderen React-YouTubern. Am Ende rettete Poolbauer Rhinow den Garten von Julien Bam. Die Kooperation wurde 2020 fortgesetzt und ist aktuell in der 5. Staffel auf dem Kanal Bulien Jam zu sehen.

 

“Wir haben es geschafft, mit einem geringen Budget eine der größten und erfolgreichsten Influencer-Kampagnen 2019 in Deutschland auf die Beine zu stellen”, sagt Robin Blase, Geschäftsführer der Richtig Cool GmbH. “Es ist ein immenser Erfolg, den größten YouTuber Deutschlands zu gewinnen und dadurch bisher organisch über 57,4 Millionen Views zu generieren.”

Durch die neue Webvideo-Strategie konnten wir innerhalb eines Jahres knapp 40.000 Abonnenten für unseren YouTube-Kanal generieren und erzielten, neben den 57,4 Millionen organischen Views durch die Kooperation mit Julien Bam, über sechs Millionen Views und 50 Millionen Impressionen mit seinen anderen Formaten.

Die gesamte Strategie ist nachhaltig aufgebaut. Mittlerweile kooperieren wir regelmäßig mit fünf Influencern aus dem Handwerk, darunter Nerdy Timber und Am BauTV. Das Netz der Influencer wird zudem stetig erweitert. Daneben konnten eigene Influencer wie der Poolbauer Leif Rhinow erfolgreich aufgebaut werden. So entstand eine Community mit der die Zielgruppe langfristig gebunden werden kann. Im Rahmen der Nachwuchsförderung ergeben sich außerdem Symbiosen zu einem weiteren unserer Formate: dem Azubi-Award. Der Award ehrt besonders engagierte Auszubildende im Handwerk. MyHammer hilft den Gewinnern bei ihrem Start einer erfolgreichen eigenen Social Media Präsenz.

Über den PR Report Award

Die PR Report Awards zeichnen außergewöhnliche Kommunikationskampagnen, die Beratung, den Kommunikator und die Young Professionals des Jahres aus. Die Wettbewerbsjury mit Kommunikationsfachleuten aus Unternehmen, Organisationen und Agenturen wählt unter dem Vorsitz von PR Report-Chefredakteur Daniel Neuen die besten Projekte im deutschsprachigen Raum.

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